Swatch ha sempre promosso l'idea di avvicinare le persone all'arte. Ha infatti riprodotto numerose opere d'arte sui suoi quadranti, sottraendole ai musei per trasporle, letteralmente, al polso della gente per comporre piccole opere d’arte.

Ironia vuole che adesso siano tre orologi Swatch iconici a farsi strada verso uno dei musei d'arte più autorevoli del mondo. Nella nuova mostra intitolata Items: Is Fashion Modern?, infatti, il Museum of Modern Art di New York propone una carrellata su passato, presente e futuro di 111 oggetti che hanno segnato profondamente la società del XX secolo. Dal 1° ottobre 2017 al 28 gennaio 2018, insieme a ballerine, un anello di fidanzamento con diamanti, una felpa con cappuccio e diversi abitini neri, il pubblico troverà in mostra anche cinque orologi creati dal noto marchio svizzero, di cui tre in collaborazione con celebri artisti.

MILLE PATTES di Keith Haring sprigiona l'energia della New York degli anni '80 da ogni ingranaggio. LOTS OF DOTS è intriso dello spirito casual ma garbato dell'architetto e designer italiano Alessandro Mendini. SPACE PEOPLE è un fantasioso orologio dal cinturino appariscente, creato dal genio di Jean-Charles de Castelbajac, il famoso fashion designer francese. Questi tre orologi rappresentativi stanno per raggiungere l'iconico JELLY FISH, già parte della collezione permanente della sezione del MoMA dedicata al design, in una mostra che resterà aperta per i prossimi quattro mesi. E, nel rispetto della migliore tradizione, Swatch avvicina ancora una volta le persone all'arte con due edizioni speciali dedicate al MoMA e ispirate all'imminente mostra. È ora di mettersi in fila: l'indirizzo è 18 West 54 Street, Manhattan!