Nel 1983 Swatch ha rivoluzionato l’industria dell’orologeria e continua ancora oggi a portare nel mondo divertimento, innovazione, gioia e provocazioni positive. La rivoluzione è iniziata come è proseguita, con un atteggiamento pionieristico e la convinzione che tutto sia possibile.

Il 20 settembre 1984, Swatch ha ospitato il primo World Breakdance Championship a New York. È stato un momento magico per la street culture, che ha riunito sport, arte e musica, sin dall’inizio pilastri della filosofia Swatch.

Dirompente, precursore, pieno di gioia e creatività, l’evento al Roxy di New York è stato un momento di pura “Swatch-titude” e ha dimostrato cosa può accadere quando si danno alle persone tempo, spazio e libertà di espressione. Nessuna pressione, nessuna medaglia in palio, solo creatività e la possibilità di essere veramente LIBERI.

L’evento è stato promosso in modo altrettanto libero. All’inizio l’interesse si è diffuso in modo organico tramite passaparola, poi anche grazie alla distribuzione della locandina dell’evento in tutta la città. Creata dall’iconico street artist Keith Haring, la locandina ha catturato l’essenza dell’evento, nonché lo spirito del tempo, ed è stata realizzata appositamente per Swatch. L’entusiasmo è stato tale che Keith Haring ha preso parte all’evento in qualità di giudice, aiutando a selezionare i vincitori destinatari di uno Swatch unico.

Alla luce dello Swatch World Breakdance Championship del 1984, e in celebrazione della creatività che tempo, spazio e libertà portano con sé, in Swatch siamo entusiasti di guardare al futuro e ti invitiamo a SENTIRTI LIBERO e a esprimere te stesso! La collezione Swatch BREAK FREE dimostra che Swatch ha tutte le carte in regola per mettere insieme passato, presente e futuro, sport, arte e musica, tempo, spazio e libertà.

Gli orologi della collezione sono presentati come modelli BIOCERAMIC WHAT IF?. La cassa e il quadrante di forme quadrate sono la cornice perfetta per un design contemporaneo e materiali moderni. Oltre che impermeabili, leggeri, setosi al tatto e comodi da indossare, questi orologi Swiss-made sono anche vivaci e accattivanti. Come per tutti gli orologi BIOCERAMIC WHAT IF?, il copribatteria sul fondello presenta un elemento di design nascosto; si tratta del famoso logo Swatch disegnato a mano da Keith Haring, presente nel manifesto originale dell’evento.

"That’s what kind of art interests me the most and always has; invention and some kind of, not endowing but, embodying some kind of basically human spirit into an object. Whether it’s on a canvas, or on an object, or a carved piece of wood or whatever this thing is, it’s this transformation of these raw materials by a human spirit or a human thought." - Keith Haring

In occasione dell’evento del 1984, artisti, musicisti, giudici e pubblico hanno potuto staccare dalla vita di tutti i giorni e trascorrere insieme un momento che ha plasmato l’epoca, ha reso noto Swatch come marchio creativo e ha lasciato ricordi indelebili di un momento magico della street culture. Si è trattato di un evento che solo Swatch poteva creare e la sua influenza, proprio come l’arte di Keith Haring, si sente ancora oggi. 

La collezione Swatch BREAK FREE è disponibile nei negozi Swatch di tutto il mondo e online su swatch.com dal 3 ottobre 2024.

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