Depuis 1983, Swatch bouleverse l’industrie horlogère en apportant une touche de fun, d’innovation, de joie de vivre et de provocation positive au quotidien. Notre mantra : un esprit pionnier et l’idée que rien n’est impossible.

Le 20 septembre 1984, Swatch organise le tout premier Championnat du monde de breakdance à New York. Concentré de street culture, cet événement unique réunit sport, art et musique, au cœur de l’ADN de Swatch depuis le premier jour.

Novateur, audacieux, avant-gardiste, plein de joie et de créativité : l’événement, organisé dans la discothèque The Roxy, à New York, est un concentré de « Swatchitude », preuve que tout est possible pourvu que l’on nous offre le temps, l’espace et la liberté de nous exprimer. Pas de pression, pas de médailles à jouer, juste de la créativité et la chance de s’exprimer sans limites.

Pour la promotion de l’événement aussi, le naturel est de mise : la nouvelle se transmet de bouche à oreille après la distribution de l’affiche dans la ville. Imaginée par le célèbre street artist Keith Haring spécialement pour Swatch, celle-ci capture l’essence de l’événement, et l’esprit du temps. Keith Haring rejoindra même le jury chargé de désigner les vainqueurs, qui auront la chance de recevoir une Swatch unique.

En hommage au Swatch World Breakdance Championship de 1984 et à la créativité associée à ce moment, cet espace et cette liberté, Swatch invite encore une fois à s’exprimer sans limite ! La collection Swatch BREAK FREE prouve que Swatch a toujours le sens du rythme, mariant passé, présent et futur, sport, art et musique, temps, espace et liberté.

Cette collection de montres BIOCERAMIC WHAT IF ? est dotée d’un boîtier et d’un cadran carrés qui offrent le cadre parfait pour ses motifs vibrants et hauts en couleur. Ces modèles Swissmade étanches sont aussi légers, confortables et doux au toucher grâce à leurs matériaux modernes. Comme tous les autres modèles BIOCERAMIC WHAT IF ?, le couvercle de la pile dévoile un motif caché : ici, le célèbre logo Swatch dessiné de la main de Keith Haring, issu de l’affiche originale de l’événement.

"That’s what kind of art interests me the most and always has; invention and some kind of, not endowing but, embodying some kind of basically human spirit into an object. Whether it’s on a canvas, or on an object, or a carved piece of wood or whatever this thing is, it’s this transformation of these raw materials by a human spirit or a human thought." - Keith Haring

Lors de cet événement, breakers, musiciens, juges et membres du public ont pu échapper au quotidien pour vivre ensemble un moment hors du temps, qui a marqué l’histoire de la street culture et propulsé Swatch au rang de moteur de la créativité. Un moment dont seul Swatch a le secret et dont l’impact retentit encore aujourd’hui, à l’image de l’œuvre de Keith Haring.

La collection Swatch BREAK FREE est disponible dans les boutiques Swatch du monde entier et en ligne sur swatch.com dès le 3 octobre 2024.
À très vite pour de nouvelles aventures.