Swatch hat im Jahr 1983 die Uhrenindustrie revolutioniert und trägt bis heute Spaß, Innovation und eine positive Art der Provokation in die Welt. Die Revolution begann mit eine Pionier-Haltung und der Idee, dass alles möglich ist - und genau so setzte sie sich auch fort.

Am 20. September 1984 war Swatch Gastgeber der ersten World Breakdance Championship in New York City. Ein magischer Moment: Die street culture brachte Sport, Kunst und Musik zusammen - Dinge, die von Anfang an Teil der DNA von Swatch waren.

Bahnbrechend, grenzüberschreitend, innovativ, voller Freude und Kreativität: Das Event im Roxy in NYC war ein Moment reinster „Swatchitude“ und zeigte, was alles möglich ist, wenn man Menschen die Zeit, den Raum und die Freiheit gibt, sich so zu zeigen, wie sie wirklich sind. Kein Druck, keine Medaillen, nur Kreativität und die Chance, freinach dem Motto BREAK FREE wirklich auszubrechen.

Das Event wurde auf genau diese freie Art und Weise beworben. Es sprach sich im Vorfeld nach der Verteilung der Poster in der ganzen Stadt ganz von selbst herum. Dieses Poster wurde vom legendärenStreet-Art-Künstler Keith Haring speziell für Swatch entworfen und fing die Essenz des Events und den Zeitgeist perfekt ein. Keith Haring war begeistert von dem Event und kürte sogar als Juror im Gremium die schlussendlichen Gewinner, die eine der einzigartigen Swatch-Uhren erhielten.

Wir bei Swatch blicken gerne auf die Swatch World Breakdance Championship 1984 zurück und feiern die Kreativität, die durch Zeit, Raum und Freiheit entsteht. Genauso blicken wir auch in die Zukunft und laden dich ein, dich mit BREAK FREE  so zu zeigen, wie du bist! Die Swatch BREAK FREE Kollektion zeigt, dass Swatch genau die richtigen Moves draufhat und es immer wieder schafft, Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft, Sport, Kunst und Musik, Zeit, Raum und Freiheit miteinander zu verbinden.

Die Uhren der Kollektion werden als BIOCERAMIC WHAT IF? Modelle präsentiert. Das rechteckige Gehäuse und das Zifferblatt bilden den perfekten Rahmen für die Designs, während die modernen Materialien dafür sorgen, dass die wasserdichten Swiss Made Uhren leicht, praktisch und bequem zu tragen sind, ohne dabei ihre lebendige und auffällige Optik zu verlieren. Wie bei allen BIOCERAMIC WHAT IF? Uhren befindet sich auf dem Batteriedeckel auf der Rückseite des Gehäuses ein verstecktes Design-Element. In diesem Fall handelt es sich um das berühmte Swatch-Logo des Original-Posters, das Keith Haring von Hand gezeichnet hat.

"That’s what kind of art interests me the most and always has; invention and some kind of, not endowing but, embodying some kind of basically human spirit into an object. Whether it’s on a canvas, or on an object, or a carved piece of wood or whatever this thing is, it’s this transformation of these raw materials by a human spirit or a human thought." - Keith Haring

Bei dem Event im Jahre 1984 konnten Künstler, Musiker, Juroren und das Publikum frei nach dem Motto BREAK FREE aus ihrem Alltag ausbrechen und gemeinsam einen Moment teilen, der zu dieser Zeit wegweisend war und der Swatch zu einer kreativen Kraft werden ließ. Die Erinnerungen an diesen magischen Moment der street culture bleiben bis heute lebendig. Ein Moment, wie ihn nur Swatch kreieren kann und dessen Wirkung - genau wie die Kunst von Keith Haring - noch heute spürbar ist.

Die Swatch BREAK FREE Kollektion ist ab dem 3. Oktober 2024 in Swatch Stores weltweit und online auf swatch.com erhältlich.