Après avoir fait escale entre autres à Shanghai, Taipei et Mexico, Mido a célébré son 100e anniversaire à Singapour sur le thème « passé, présent, futur ». Un événement sous forme d’ode à la féminité qui s’est tenu le 22 novembre 2018 au sein de l’architectural ArtScience Museum, dans le complexe hôtelier de Marina Bay Sands. Conçu comme un parcours, l’événement a permis aux nombreux invités de voyager dans un premier temps dans le passé de Mido en découvrant une sélection de montres historiques féminines. Dans l’espace dédié au présent de la marque, leur ont été dévoilées les nouvelles Baroncelli Lady Day, avec une emphase sur la Baroncelli Lady Day & Night, modèle aux trois bracelets facilement interchangeables. Le moment culminant de la soirée a été l’introduction du futur de Mido par une époustouflante performance révélant une nouvelle collection féminine - Rainflower - ainsi que le lancement de la nouvelle campagne participative #CreateYourMido, dont le coup d’envoi a été donné par le mannequin de renommée internationale Romee Strijd, qui a été la première à créer son modèle Rainflower sur le site rainflower.midowatches.com. Pendant deux mois, les fans de Mido peuvent suivre l’exemple de Romee Strijd et créer la Rainflower de leur rêve. Quatre modèles retenus seront dévoilés au public le 21 mars 2019. Cette collection s’inscrit pleinement dans la tradition de Mido en s’inspirant de l’architecture. Son nom fait référence tout en subtilité et en légèreté au ArtScience Museum, en particulier à sa forme caractéristique de lotus ouvert. La sortie des quatre premières pièces de la collection permanente Rainflower est prévue pour mai 2019. 

Une soirée inoubliable dans un écrin exceptionnel

Pour ce volet spécialement féminin des célébrations de son 100e anniversaire, Mido a vu les choses en grand. À commencer par le cadre somptueux du ArtScience Museum dans lequel s’est tenu cet événement le 22 novembre 2018. Affichant une impressionnante structure en fleur de lotus, ce musée est un véritable manifeste architectural pour la durabilité. Son toit collecte l’eau de pluie et la recycle pour l’utiliser dans le cadre du fonctionnement du monument. 

C’est au sein de cet édifice extraordinaire que Franz Linder, Président de Mido, a accueilli ses invités pour cette soirée inédite qui mettait les femmes à l’honneur en présentant les modèles historiques que la marque a créé pour elles depuis sa fondation en 1918, ainsi que le lancement de la nouvelle Baroncelli Lady Day. La soirée a fini en apothéose avec le lancement de la campagne participative #CreateYourMido dont Romee Strijd est la première participante et qui verra naître la nouvelle collection Rainflower, incarnant le futur de la marque, en mai 2019. 

Mido au féminin hier, aujourd’hui et demain

Conçu comme un parcours au sein du ArtScience Museum, l’événement a permis aux nombreux invités de voyager dans le passé, le présent et le futur de Mido. 

À leur arrivée, les convives ont fait connaissance avec quelques-unes des pièces féminines emblématiques qui ont écrit l’histoire de Mido ces cent dernières années. Après être passés à travers un tunnel de lumière orangée, ils ont découvert la nouvelle Baroncelli Lady Day, expression du présent de la marque. Créé par Mido pour son 100e anniversaire et lancé à l’occasion de cet événement exceptionnel, l’un des garde-temps de cette famille a été conçu pour accompagner toutes les audaces féminines. Travail, shopping ou soirée, les trois bracelets facilement interchangeables de la Baroncelli Lady Day & Night lui confèrent autant de visages que de nuances.

Le futur, point d’orgue de l’événement, s’est tenu dans l’oculus du monument avec un show féerique sur le thème de l’eau. Un spectacle poétique et zen qui a vu des danseurs surgir pour exécuter une somptueuse chorégraphie sous une cascade de pluie pour introduire la nouvelle collection Rainflower. 

Rainflower : une nouvelle collection pour dessiner l’avenir radieux de Mido

Au terme de cette performance éblouissante, Franz Linder a pris la parole pour souligner à quel point Mido n’a jamais cessé de se projeter dans l’avenir, porté depuis 1918 par la force visionnaire de son fondateur Georges Scharen. « Il était impossible de ne pas porter notre regard vers le futur lors de cette incroyable année de célébrations. Un futur qui prend maintenant la forme d’une nouvelle collection femme de montres automatiques que je suis particulièrement heureux d’annoncer aujourd’hui à Singapour. Celle-ci s’inscrit pleinement dans la tradition de Mido en s’inspirant de l’architecture. Baptisée Rainflower, elle fait référence tout en subtilité et en légèreté au ArtScience Museum, en particulier à sa forme caractéristique de lotus ouvert. La sortie des premiers modèles de cette collection permanente est prévue pour mai 2019. »

Créer sa propre Mido Rainflower : la campagne participative internationale #CreateYourMido

Une première pièce « concept » de la Mido Rainflower a été dévoilée en exclusivité aux invités présents lors de cette soirée et Romee Strijd, mannequin de renommée internationale et Victoria Secret’s Angel depuis 2014, a donné le coup d’envoi à la grande campagne participative #CreateYourMido. Celle-ci invite dès aujourd’hui tous les fans de la marque à se rendre sur le mini-site rainflower.midowatches.com pour choisir entre plusieurs traitements de boîtes, bracelets, cadrans ou encore couleurs des pierres précieuses de façon à créer leur propre Rainflower. À travers ce site, les participants ont donc la possibilité de créer le modèle de leur rêve et le partager sur les réseaux sociaux pour tenter de gagner un voyage pour deux à Singapour ou l’une des dix montres Rainflower en jeu. Les quatre pièces gagnantes seront dévoilées le 21 mars 2019 et le lancement de cette nouvelle collection permanente est prévu pour mai 2019.

La superbe Romee Strijd, première participante de la campagne participative, a fait l’immense privilège à Mido de créer sa propre Rainflower, et de la porter en avant-première pour cet événement. Un modèle étincelant et raffiné, dévoilant un cadran avec finition grainée blanche serti de trois tsavorites vertes à 3, 9 et 12h et protégé par une boîte acier traité PVD or rose, qui sera produit en édition limitée de 500 exemplaires et disponible comme le reste de la collection dès mai 2019. Avec son modèle au poignet, elle a montré comment créer sa propre montre et ainsi lancé la campagne participative #CreateYourMido.

Rainflower, inspiré par le ArtScience Museum

Avec ses pétales blancs tournés vers le ciel de Singapour, le ArtScience Museum semble flotter au-dessus de l’eau. Sa forme de lotus et son design résolument moderne et épuré ont inspiré à Mido la collection Rainflower. L’eau de pluie est récupérée sur le toit du bâtiment afin d’être recyclée. La durabilité est ainsi placée au cœur de cette icône architecturale, faisant écho à celle des garde-temps Mido conçus pour défier le temps. Cette spécificité du bâtiment a en outre inspiré la marque dans le choix du nom de cette collection féminine, Rainflower. Pureté des lignes, finesse des courbes, évocation des splendeurs du végétal sont autant de points communs que la nouvelle collection Rainflower partage avec ce sublime édifice.