D’une collection à l’autre : Swatch X MoMA

Swatch annonce le lancement d’éditions spéciales en collaboration avec The Museum of Modern Art – connu sous l’acronyme MoMA – dans le cadre de sa tournée des musées. Les montres seront disponibles dès le 4 mars 2021 : dans toutes les boutiques Swatch du monde, sur swatch.com, dans les Design Stores MoMA du monde entier et sur store.moma.org.

L'assortiment se compose de six créations uniques inspirées par les oeuvres d'art de la collection du MoMA, dont La nuit étoilée (1889) de Vincent van Gogh, L’Espoir, II (1907-1908) de Gustav Klimt, Le rêve (1910) de Henri Rousseau, Composition dans un ovale avec des plans de couleurs 1 (1914) de Piet Mondrian, La ville et le design, les merveilles de la vie sur Terre, Isamu Kurita (1966) de Tadanori Yokoo et New York (1968) de Tadanori Yokoo. Il est possible d'acquérir ces montres individuellement ou en tant qu’édition collector. D’ailleurs, Swatch et MoMA lui dédient un coffret spécial inspiré de Blade Stair – une oeuvre architecturale inéluctable de la collection MoMA.

Swatch s’associe aussi à l’artiste Beatriz Milhazes. Elle intègre trois de ses oeuvres de la collection MoMA – Suculentas Beringelas (Succulent Eggplants) (1996),The Mirror (O Espelho) (2000), et Meu Bem (2008) – sur la plateforme Swatch X You. Swatch X You offre à chacun la possibilité de créer son propre style de montre personnalisée sur swatch.com et dans une sélection de boutiques Swatch. De plus, une série limitée d’un design de chaque oeuvre de l’artiste sera disponible dans le Design Store MoMA à New York.

« Nous sommes fiers de poursuivre la collaboration entre MoMA et Swatch à travers cette nouvelle collection de montres inspirées des oeuvres d'art de MoMA. L’engagement de MoMa en faveur d’un design de qualité au quotidien s’exprime à la perfection dans les montres Swatch », déclare Robin Sayetta, directrice associée du développement commercial de MoMA.

Dans sa collection permanente, MoMA détient trois montres Swatch : la GB100 (1983), la GK100 Jelly Fish (1985) et la SFK100 Jelly Skin (1998). Ces Swatch ont fait partie de quatre expositions MoMA : Humble Masterpieces (2004), Architecture and Design: Inaugural Installation (2004-2005), Standard Deviations: Types and Families in Contemporary Design (2011-2012) et, plus récemment, Items: Is Fashion Modern? (2017-2018).